第13节 品牌代言人

    第13节 品牌代言人 (第1/3页)

    （一）

    任何新闻都会有主流和花絮之分，比如说**与马赛的这场“海湾杯”比赛，与米兰队比赛中表现抢眼的陈灼能否延续强劲势头，就是主流关注点，而巴乔一家出现在看台上，就是个花絮。

    足球比赛同时还是体育用品品牌和运动饮料品牌的联赛，上一场比赛由于陈灼的大放异彩使得**队大受关注，一周后的这场比赛中，**的球衣赞助商errea专门为**开出了50万欧元的奖金，也是本场比赛的花絮之一。

    errea是意大利三大体育用品品牌之一，另外kappa、diadora在中国大陆和香港地区都设立了专卖店，唯有errea在中国大陆地区还是一片空白。

    为一场热身赛拍出50万欧元的获胜奖金，无疑这是errea的一个商业秀，比赛之后不久errea将与陈灼签订品牌合作协议……也就是这个时候诸多人等才发现，在汉堡和欧联杯上大放异彩，登陆意甲之后光彩依旧绚烂的陈灼，此时居然并没有什么商业合同，就连阿迪、耐克，还有可口、百事这样善于搜罗新星的品牌都没有关于陈灼的广告。

    这是斯潘维茨有意的压了下来，此前不止一个品牌寻求过合作，但都被斯潘维茨推掉了，原因很简单，斯潘维茨认为那时候并不是挖掘陈灼商业价值的最佳时机，甚至现在都还不是，因此很多广告斯潘维茨都推掉了，对于陈灼来说，这些都是经纪人的事情，专业的事情交给专业的人处理。

    （二）

    随着50万欧元赞助一场热身赛因引出的“errea”，此次也是做了专门策划的，这个策划案的主题是“创造奇迹，你也行！”，这是他们整个品牌策划三部曲的第二步，以陈灼为切入点进行转型。

    “errea”品牌虽然是意大利三大品牌之一，但是和阿迪以及耐克相比，它还是个小品牌，因此他的战略也从来不是世界巨星，而是细分市场中的特定目标人群。

    他们的整个品牌规划是三步，正在实施的第一步，推广主题是“创造冷门，你也行”，配合这个主题，“errea”的签约锁定了一些有点名气的中小俱乐部，英超的纽卡斯尔、米德尔斯堡、伯恩利、诺维奇，意甲的帕尔马、亚特兰大、**、恩波利，国家队中的卢森堡、马耳他、冰岛。

    这种选择与品牌“创造冷门，你也行”的主题相匹配，而且投入预算偏低，一旦这些俱乐部球队中的一支进军欧洲赛场，或者是这三个国家队中的一个跻身欧洲杯和世界杯，那么这个品牌势必就会跟着火一把，这种思维也是一种“博冷”的思维。

    整个策划的第二步是“创造奇迹，你也行！”，品牌会借助一个凯泽斯劳滕似的俱乐部或者丹麦、希腊那样的国家队炫耀一下眼光，也让品牌上一个档次，这个夏季他们已经锁定了陈灼，但是无奈a

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