第1410章 筑台引凤 (第2/2页)
线上曝光-线下核销”效果报告的摘要。
凯文仔细翻看着报告,眉头时而紧锁时而舒展:“点击用户85%集中在魔都核心城区……徐汇、静安、浦东占比最高……线下核销率……18.7%?”
他抬起头,眼神锐利,“郑总,丽莎,18.7%的核销率,意味着超过80%的点击用户最终没有购买。
这个转化率,似乎……并不像你们当初描述的那么乐观?”
丽莎心头一紧,刚要解释,郑浴玲的声音通过电话清晰传来:“凯文,18.7%的核销率,是基于新品首发首月的单一促销活动。
对比传统纸媒广告千分之几甚至万分之几的模糊转化跟踪,这已经是革命性的精准数据!
它清晰地告诉我们:谁看了广告,谁行动了,在哪里行动了!
更重要的是,”
她加重语气,“报告显示,核销用户中,65%是首次购买玉兰油新品!
这意味着我们精准触达并转化了全新的目标客户!
这是传统广告难以企及的效果!”
她不给凯文反驳的机会,立刻抛出下一步方案:“基于这份宝贵的基线数据,我们优化了第二阶段的合作方案:第一,‘风尚橱窗’位置升级为首页黄金通栏!
视觉冲击力加倍!
第二,推出‘玉兰油美肤顾问在线’专栏!
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