第五十一回 什么是广告？

    第五十一回 什么是广告？ (第1/2页)

    “子彻哥，你觉得广告是什么呢？”Halu突然十分严肃地问了我一个近似于哲学范畴的问题。

    你看过大岛渚导演的《圣诞快乐，劳伦斯先生》吗？

    在影片结尾的部分，劳伦斯跟大原说了这样的一句话：“好像塞利尔的死，在世野井的心里播下了一颗种子，于是我们都分享了种子的成长。”

    我想告诉你的是，广告人的使命就像大卫·鲍伊饰演的塞利尔少佐在最后亲吻了坂本龙一所饰演的世野井上尉一样——打开你压抑许久的欲望，在欲望释放那一瞬间所造成的巨大空洞内植入一颗名为“美好”的种子，并让所有拥有同一种欲望的人们共享这颗种子的成长。

    或许你会觉得我是理想主义者，或许你会觉得我把广告划分到艺术的领域中。

    而我认为广告就是广告，广告不是艺术，广告也不是科学。广告就是广告，广告应该与生意有关。

    的确，在策略阶段最重要的工作就是消费者洞察，这需要极为扎实的消费心理学基础，在此之上，通过逻辑推导至传播概念。

    甚至许多做大数据的同行与做调研的同行们，通过数据的总结给予品牌以发展引导。

    的确，这些都很科学。

    在传播概念到达创意部时，文案（绝大部分）要对传播概念进行包装，包装成消费者的消费场景或者使用场景，装在一个好故事里，再配合设计的美感形成广告主视觉，以及导演的镜头语言形成广告片。

    这样看又的确跟艺术脱不开干系。

    但是今天看，这样的想法又太过时。

    没错，今天的主播开通一个直播，好

    （本章未完，请点击下一页继续阅读）