第十八回 钥匙就藏在这里 (第2/3页)
钥匙就藏在这里，可是怎么就找不到了呢！
“哪句话？”林心如问我。
“那句……「你从未见过的海洋就在盛亚」什么的。”
“「见所未见的海洋，就在盛亚」，他们的slogan（广告语）。”林心如往前翻动他的笔记本。
“噢~他妈的！就是这句！”
林心如卡擦卡擦地挠着自己的脑袋：“子彻，啥意思？我他妈的没懂啊。”
“这句是盛亚从开业到现在一直在用的slogan，我之前一直觉得这句话对于品牌宣传来说缺了什么东西，缺了什么又想不明白，刚才Halu提醒我我才想清楚——这句是一句他妈的RTB！可是benefit没导出来！”我都快跳起来了。
他俩还是半蒙状态盯着我。
“你没见过的海洋在盛亚，这跟你有啥关系？”我反问他俩。
“说明我可以在盛亚大开眼界？”Halu悄悄地问我。
“子彻你别卖关子，快说吧！”林心如的胡子都快急焦了。
“Halu说的是benefit的一种可能，但无论benefit是什么，盛亚一直没说明白。所以这句话是不完整的，它没办法打动受众，因为受众不知道自己的受益是什么。”
“所以……？”林心如期待我接着说下去。
“你先接着往下记，我慢慢说。”
我用方块在白板上画了一个规规整整的房子。
“既有品牌基石层面的资源整合，在上面搭建核心内容（事件/活动等）、关键信息（传播概念）与媒介策略，往上建设品牌关键词，总结出品牌故事+tagline（品牌标志语），最后自然地推导出品牌定位。”我再次检查没有什么太大的疏漏，点了点头。
“嗯，最后品牌屋搭建完善后，我们的策略就算写得七七八八了。”
我放回水性笔，重新坐下，看着林心如：“接下来最重要的东西
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